《 市场营销 》
发布日期:2015-05-13 09:37:23 

微MBA高级研修班课程

《 市场营销 》

课程目标:帮助大家比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法,认识在发展社会主义市场经济的进程中加强企业营销管理的重要性,了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法,培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力

课程内容:营销观念与原则、消费者购买行为分析、创新消费需求卖点、整合营销、营销沟通、差异化客户价值重组、提升服务满意度等。 

课程大纲:

第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的相关理论及基本内容
第四节 研究市场营销学的意义和方法
 

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第一节  市场营销管理哲学及其演进
第二节  顾客满意
第三节  组织创新
 

第三章  战略规划与市场营销管理过程
第一节 企业战略与战略规划
第二节 企业规划总体战略的步骤
第三节 规划经营战略
第四节 市场营销管理与市场营销组合
 

第四章  市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
 

第五章  消费者市场和购买行为分析
第一节 消费者市场与消费者行为模式
第二节 影响消费者购买的主要因素

第六章  组织市场和购买行为分析
第一节 组织时常的类型和特点
第二节 生产者市场和购买行为分析
第三节 中间商市场和购买行为分析
第四节 非营利组织市场、政府市场
和购买行为分析
 

第七章  市场营销调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研、市场需求的测量与预测


第八章  目标市场营销战略
第一节 市场细分战略
第二节 市场选择与市场定位战略
 

第九章  竞争性市场营销策略
竞争者分析、确定竞争者对象与市场领导者战略


第十章 产品、品牌、包装、定价策略
产品整体概念、品牌与包装策略、如何定价
 

第十一章 分销、促销策略
分销渠道策略、促销与促销组合、营业推广策略


第十二章 市场营销组织、计划与控制
第一节 市场营销组织
第二节  市场营销计划
第三节 市场营销控制
第四节 市场营销审计