互联网思维下，产品是品牌营销的起点与终点。

互联网思维有两个基本特质——“产品是第一驱动力”和“体验营销”。

首先在互联网思维里，产品主导了一切，产品为王达到了极致，营销发生着不可思议的改变。企业可以凭借一款产品横空出世，在它诞生之初就是风华正茂；同时产品的生命周期进入“快进”程式，产品的辉煌期将大为缩短，企业需要不断地推陈出新，快速进行产品更迭。

在互联网时代，品牌与产品的关系更加水乳交融，产品从原来承载更多物质属性（产品特性与功能），变化成兼具物质与精神属性。当消费者感知到产品中的物质与精神属性的时候，会自然形成对于产品品牌的认知与联想，这就是产品自然塑造出品牌的过程。这与传统意义上，往品牌中注入精神属性，以媒体宣传等方式让消费者认知品牌并配合产品的支撑已完全不同。

在互联网时代，产品与品牌几乎同步，产品本身就是一种品牌营销方式。不少产品的成功，看似是通过互联网时代的“口碑营销”、“病毒式营销”得以风行，其实归根结底，真正动因还是在于产品本身，而“口碑营销”与“病毒式传播”更像是营销的结果。

同时在互联网时代，用户对于产品的表达，源自一种内在的驱动力——体验，一种强烈的、非说不可的体验，极致的状态就是“让用户尖叫”，它意味着产品和品牌的二度传播、推荐。这与传统营销中，通过营造某种品牌幻觉，让消费者凭着这种对于幻觉性的体验，来购买产品显然不在一个层面。

互联网思维下的产品与品牌营销的快速突变，使得品牌的基本路径也发生了逆向转移。如小米，先是获得铁杆粉丝100个天使用户的忠诚度，通过“体验与尖叫”带来自内而外扩散的美誉度，再形成一定人群中相当规模的知名度。与传统营销的品牌塑造中，先推广宣传打出品牌知名度，再以产品与服务累积品牌美誉度，最后才培养成品牌忠诚度的路径，显然大相径庭。所以互联网思维下，产品是品牌营销的起点与终点。

小知识：

营销师是从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员。

营销师共设五个等级，分别为：

营销员（国家职业资格五级）；

高级营销员（国家职业资格四级）；

助理营销师（国家职业资格三级）；

营销师（国家职业资格二级）；

高级营销师（国家职业资格一级）。