在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。在这样的情形下，广告设计更强调情感诉求，而情感又容易从消费上体现出来。目前，传统的以告知为诉求的广告形式已无法满足市场的需要，所以，广告的传播方式也逐渐趋于多元化的发展形式。

        当今，广告设计的发展趋势呈现出多种多样的表现形式，而感性诉求广告就是其中的典型代表。

        何谓感性诉求广告：首先，必须从人的情感和商业广告的目的说起。众所周知，人具有丰富的情感，且容易被激发，而商业广告的最终目的是诱发购买行为，而人们购买行为往往和情感活动联系在一起。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说消费行为的产生根本就是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，以引发消费者情感共鸣为出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买。

        感性诉求广告是相对于理性广告而言的，在过去很长的一段时间里，由于多方面的缘故，商品之间没有多大的竞争。在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可。但相对于卖方市场主导时期而言，感性诉求广告越来越得到人们的重视，它一改以往过于强调强大广告攻势的硬性手法，取而代之的是：让受众有所感触，并左右其情绪，使受众达到“幻想”的深度。它不断地撞击消费者的感情，使受众向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，最终达到销售产品或劳务的目的。在消费者的需求和期望日益提高的情况下，情感诉求广告更是得以逢勃发展。

         具体说来，感性诉求广告在设计上体现出以下特点：

         一、广告作品的内涵产生了变化

        以往，广告设计包括信息和娱乐两大成分，现在因为消费者的需求变化而加入了艺术成分：卓越的创意需要具有感染力的、情趣美的艺术表现形式。动人的形象与精美的画面效果，可使广告从单纯的信息传播转变为富有审美内涵的视觉传达艺术。而信息、娱乐、艺术三种成分完美组合，可以提高广告的认知度、识别性及美誉度，从而增强记忆性。

        二、广告设计主题着重于价值观念的表达

        现代广告设计主题的表达不再着重于产品功能特点的介绍，只有突出品牌的风格化和个性化，突出对品牌价值观念的表达，才能赢得消费者。

        品牌的推广比产品推销更重要，广告设计主题的重点在于表达消费者拥有该品牌产品所获得的心理价值，可口可乐不再只是用来解渴的碳酸饮料，而成为美国生活方式的一部分。耐克公司不是在销售运动鞋，而是带给你自由与激情。

         所以，广告设计的重心已由产品性能的表达转向消费者诉求的表达；已由产品特点的告知转向品牌形象的塑造；已由理性诉求的表达转向感性诉求的感染。从而，使产品、品牌与消费者实现更有效的交流沟通。