近日，第六届“省长杯”工业设计大赛江门地方联赛暨首届“五邑杯”创新工业设计大赛正式启动。创新工业设计大赛以“设计服务制造”为主题，一方面与“2012广东工业设计周”活动对接，选送作品参加广东第六届“省长杯”工业设计大赛；另一方面搭建交流平台和培养、选拔专业人才，提升工业设计对企业的影响力。

　　据介绍，“省长杯”工业设计大赛是我国首个以政府首长名义冠名的工业设计大赛，旨在以工业设计为突破口，推动产业转型升级和经济发展方式转变。近年来，在政府的推动下，珠三角很多地市的工业设计发展迅猛。2007年，深圳获联合国组织正式授予“设计之都”称号；广州、东莞、佛山、中山等地也非常重视工业设计对产业转型升级的促进作用，或建设专业研究院所，或设立区域设计中心。

　　相比周边城市，江门在这一块的发展稍显滞后。记者了解到，目前江门专业的工业设计公司很少，企业特别是中小企业对工业设计不够重视，舍不得投资。当工业设计获得前所未有的重视，全省都在推动发展之时，江门在政府层面发出了从“江门制造”到“江门创造”、从“制造之都”到“创意天堂”的声音。然而，要通过工业设计提升制造业优势，江门的路还有很长。

　　○发展之“迫切”

　　企业出口转内销 设计创新很重要

　　广东作为制造业大省，是我国工业设计最为发达的省份之一。近年全省大力发展工业设计，去年出台了《关于促进我省工业设计发展的意见》，提出从工业设计产业基地、创新体系、支撑平台、人才队伍等方面推动，实现从“广东制造”向“广东创造”转变。江门作为珠三角制造业中心之一，开始意识到工业设计对加速当地产业转型升级的重要性。

　　“转型升级很迫切，特别是在目前出口下降、人工成本上涨等不利情况下。而工业设计若运用成功，对企业转型有很大的推动作用。不过，工业设计是比较个性化的东西，不同企业、不同产品、不同机制有不同需求。”市经济和信息化局有关人士介绍，江门工业构成比较齐全，总共有30多个大类，工业设计的需求主要集中在消费品类行业，包括食品、纺织（皮革、箱包）、造纸、机电（摩托车）、电子产品（家电）等。此外，随着近年江门LED新兴产业的发展，工业设计的发展显得更加迫切，因此，首届“五邑杯”创新工业设计大赛特别在参赛分类中设立“LED照明创意设计”。

　　“江门传统产业很多，如五金卫浴、服装、箱包等，它们的模式主要还是外贸型，来一单做一单。这类企业大多面临转型，谋求走向国内市场，因此必须重视工业设计，提升自身的研发能力、销售渠道。”五邑大学产品设计研究室主任黄骁教授认为，江门有很多传统优势产业面临转型升级，工业设计是推动转型的方式之一。“工业设计的核心就是创新，属于设计创新，这是一种整合性的创新，相比技术创新难度更大。”他说，从广义来讲，可以说是一种体验，也可以说是设计方法，也可以称为一种文化；狭义上讲就是怎么把产品做好，让它有文化内涵、更美的外观，提高它的附加值以卖得价格更高。

　　江门出口产品创意设计协会会长林学敏则表示，工业设计在企业转型升级中扮演的角色，依企业不同的情况而定。企业从出口转到内销，工业设计起到的作用很大，“做内销要更加要注重品牌意识，如果没有品牌，基本上不会得到认可；而要建立自身的品牌，产品各方面都要跟得上。工业设计是一个很大的范围，包括产品的开发、企业管理、营销策略等。”

　　四大问题制约江门工业设计发展

　　○发展之“瓶颈”

　　在政府的推动下，珠三角很多地市的工业设计发展迅猛，其中深圳、顺德是发展最为成熟的地区，广州、东莞、中山等紧随其后。相较之下，江门工业设计发展起步较晚，显得有些滞后。据了解，目前全省工业设计产业集聚效应显现，形成一条以香港、深圳、广州和佛山为主轴的“粤港工业设计走廊”，而江门专业工业设计公司却寥寥可数，企业内部对这块不够重视。

　　瓶颈1产业结构导致工业设计需求不大

　　走访中，很多企业家或设计人才都表示，江门工业设计发展缓慢，客观来说与地方整个产业结构有关。专业人士分析，江门中小企业众多，许多主要做加工出口，导致本地工业设计需求不大。

　　江门多宝设计有限公司总经理张彪就认为，企业在某个时期可能出口比例会比较大，但随着企业不断升级，走工业升级之路是必然过程，因为工业设计能避免同质竞争，带来利润增长，对企业有帮助。

　　“工业设计推动产业转型绝对是艰难的，企业的国内市场发展到一定程度，产业发展到一定基础，工业设计自发地就发展起来。现在要硬拽着走也不行，就是要内外合力，官员重视也不能保证短期内就有明显效果。”黄骁表示。经信局有关人士也认为，工业设计发展的主体还是在企业，“政府只能通过指导、协调，形成一个平台来推动，工业设计特性、需求催生工业设计发展业态。”

　　在当前严峻的市场环境之下，企业明显感到转型升级的迫切压力，对工业设计的需求意识渐长。广东唐明卫浴有限公司总经理朱志刚前段时间去上海参加国际厨卫展，发现参展的龙头企业特别多。“以前这些企业都是做出口的，现在转战国内市场了。”他说，这意味着大企业也没有足够的国外订单，要走国内路线。很多帮大企业或外国企业做贴牌加工的厂家更难生存。他认为，劳动密集型企业越来越难生存，迫使许多企业要从工业设计方面寻找出路。

　　瓶颈2企业工业设计意识保守

　　江门工业设计发展还处于起步阶段，很多企业在这方面意识不强。“大的企业意识比较好，有自己的研发中心，部分有意识，但重视不够。”黄骁说，从这几年五邑大学产品设计研究室与企业合作的情况看，感觉很多企业还是意识到工业设计对企业发展的重要性，但不够重视，“中小企业不愿意投入，认为风险大”。

　　林学敏在与企业合作中发现，很多中小企业对工业设计还在观望，一方面是信心问题，一方面是资金问题，“往往较早迈出这一步的发展得比较好，特别是出口贸易企业，有了自己的工业设计就容易找到方向”。

　　中小企业裹足不前情有可原，因为工业设计不仅是外观设计，还包括产品功能提升，其研发过程投入大、时间长，对于企业来说并不轻松。朱志刚告诉记者，自己一款节水产品的设计就花了四五年时间研发，期间经历的各种困难难以言尽。“企业在做工业设计前期存在失败的风险，加之研发时间比较长，需要一直投入，如果政府部门能够在税收等方面有一点支持，相信研发的速度会更快，企业也不会那么辛苦。”

　　“佛山、深圳等地对工业设计需求意识比较强。”身为美国工业设计师协会国际会员的张彪在香港、顺德都开设有设计公司，今年开始在江门展业。他认为，江门的企业目前对工业设计的需求没有佛山、深圳大，对工业设计的观念也与发达地区有差距，比较保守和传统。“对于一些企业来说，有新东西可以用，产品性价比OK就行了，不会考虑产品是否要有新的功能，带来新的便捷与观念。”他说，一些企业对尝试新产品、新功能没有很大的兴趣，“观念的提升需要多方面的努力，工业设计公司要有长远服务的耐心，成功为企业带来效益，用事实来说话；政府部门应该加大力度推动工业设计发展，让企业和老百姓都明白工业设计的效果，让全民都有这方面的意识。”

　　瓶颈3专业公司不多大企业爱找“外援”

　　江门有多少专业工业设计公司？受访各方都表示不清楚，有的说还没有，有的说有一家。可能肯定的是，江门设计公司确实少。“专业工业设计公司不多，有设计需求的很多企业一般找外地的工业设计公司，像香港、顺德、广州等地的专业设计公司都有为江门企业服务。”江门经信局有关负责人介绍，工业设计要发展，设计产业化和产业设计化要两条腿一起走，相辅相承。目前江门专业工业设计公司不多，很难形成设计产业化，而产业设计化受到企业发展限制，很多小企业实力不足，没有自己的研发中心。

　　张彪认为，随着江门企业对工业设计的需求加大，相信未来江门的工业设计行业很有发展潜力。身为出口创意协会会长的林学敏，也是新会区会城造形坊设计策划部总经理，其公司属于专业工业设计公司，长期帮助江门七八家企业做工业设计，也有帮外地企业做。他说，江门其实有不少中小企业找外面的设计师或高校参与开发。

　　一中小企业负责人认为，现在是江门发展工业设计的好时机，因为目前江门许多中小企业正在慢慢接受工业设计理念，未必能一下子拿出那么多钱去外地找工业设计公司。江门本地工业设计刚刚起步，本地公司的要价肯定不会像外地那么高，能让成长中的中小企业接受，双方步伐一致，一同摸索成长。

　　瓶颈4二线城市工业设计人才缺乏

　　任何产业的成长、发展都离不开人才。江门经信局表示，这次江门举办创意设计大赛是抛砖引玉，引发企业培养、发掘人才。“人力资源是有的，因为有这么多年轻的院校学生，关键是方向。现在设计师对江门工业设计发展有两种态度，一是说江门设计产业化未兴起，很多大厂自己在设计，来到江门就很闲；另一种相反，觉得江门潜力大，关键看企业是否想做大。”江门经信局有关负责人说道。

　　然而，从事工业设计方面的人才则一致表示，江门这方面的人才是缺乏的。据了解，现在江门很多设计师甚至是研发部门带头人是广州、顺德过来的，本地培养的人才主要跟着他们学习。“人才缺乏，远远不足。”林学敏表示，江门要发展工业设计，除了本地要培养人才之外，更加需要引进外来人才，让设计人才感觉到市场的潜力，关键看政府的态度和引导。

　　多宝设计有限公司营运总监朱丽如告诉记者，工业设计涉及的知识范畴比较广，每个人的知识面有限，所以多以团队形式完成设计。在此过程中，完全可以采用异地团队的模式运作，即由本地的员工与企业做好沟通，了解企业的需求，进而制作方案，组织异地团队开展设计工作。

　　○发展之“期待”

　　成立设计联盟

　　建立创意产业园

　　在江门高新区灯饰厂担任设计师的任振郡被誉为“中国第一聋人设计师”。他直言，工业设计对于一个企业的竞争、品牌提升是关键因素，好的方向可以引导企业进入健康发展，但从制造到创造是一个漫长的过程。对于江门的工业设计发展，他觉很多企业对此不够重视，很多所谓的工业设计人士都由别的企业跳槽而来，或者是自学的，创意、热情都没有，相较于中山、佛山，江门有点滞后，“现在很多灯厂老板自己到国外买灯回来抄袭，对于设计师他们舍不得投资”。他期待江门能成立设计联盟，“我们以前在中山工作时碰到很多工业设计高手，因为那边有自发的设计联盟，经常交流工作心得，工作很出色。”

　　对于目前江门工业设计的发展，作为企业家的朱志刚坦言，相较而言，江门的产业活跃程度不是很高，佛山、东莞等地却已经形成了发达的产业链，留住人才的条件比较齐备，那里的企业比较容易找到想要的人才。他感叹说，城市吸引力对人才来说很重要，特别是年轻人对工作环境要求高，大城市发展空间大，工业设计氛围浓郁，有相互交流、相互提高的平台，江门在这些方面有所欠缺。他认为，政府部门应该打造工业设计的平台，应像佛山一样建立大型创意园，形成创意产业集散地，让工业设计人才能聚集在一起交流、切磋，形成工业设计的浓厚氛围。

　　○发展之“成功案例”已有江门企业尝到甜头

　　工业设计是传统企业转型升级的可行之道，江门已有企业尝到了甜头。

　　江门丽明珠箱包皮具有限公司本来有自己的设计部门和人才，但是至2008年也只有3个外观专利。近几年，公司与五邑大学合作，外观专利达到40多个。与之合作的黄骁表示，丽明珠现在慢慢转向内销，老板有战略意识，转型得比较好。广东唐明卫浴有限公司原来做传统卫浴产品，2009年研发了金油彩手工卫浴产品，把很多传统、现代设计元素融入产品之中，改变卫浴单一白色调的沉闷感觉，让客户可以有个性化的选择。“因为我们的产品属于创新，在这个领域没有竞争对手，定价权比较主动，加之投入不算很大，下半年研发成本就收回了。”总经理朱志刚骄傲地说。